伦敦–(美国商业资讯)–2026年8月27日–
根据Omdia的最新研究，东南亚智能手机市场在2026年第二季度同比下降23%，出货量降至1930万部，为2014年以来的最低季度水平。尽管出货量大幅下滑，但市场价值表现更为坚挺，达到66亿美元，平均售价(ASP)同比增长31%至342美元。
东南亚智能手机市场出货量，2022年第一季度至2026年第二季度
品牌在保护销量和维持价格之间摇摆不定
尽管三星提高了价格，但其市场份额却有所增长。Galaxy A07 和 A17 在上市后进行了提价，扭转了以往上市后价格下跌的趋势。这使得三星在 200-299 美元价位段的市场份额从 2025 年第二季度的 18% 提升至 2026 年第二季度的 32%。此外，在竞争对手缩减投入的 300 美元以下价位段，三星的市场份额也得到了提升。
在排名前五的厂商中，小米的平均售价涨幅位居第二，达到 43.5%，但出货量却下降了 21%。这一增长反映了现有机型(例如 Redmi Note 15)上市后的价格上涨，以及新款机型(例如 17T 和 Redmi A7 Pro)相比前代产品更高的上市价格。小米售价低于 100 美元的机型出货量下降了 69%，而售价在 100 美元至 199 美元之间的机型出货量则增长了 55%。
传音依然是入门级市场最受冲击的厂商。 2026年第二季度，其售价低于100美元的手机出货量下降了47%，而售价在100至199美元之间的手机出货量则增长了12%，成为该集团最大的价格区间。此外，包括Infinix Hot 70和Tecno Spark 50 4G在内的新款机型，其售价也远高于其前代产品。
– OPPO 几乎完全退出了最低价格区间， 2026 年第二季度 100 美元以下的出货量下降了 96%。下一个价格区间(100-199 美元)的出货量也下降了 25%，未能弥补这一损失，导致其整体出货量在前五大厂商中降幅最大。
vivo在大多数市场的入门级机型售价已超过100美元。其售价低于100美元的机型在2026年第二季度的出货量下降了88%，仅占总出货量的5%，而去年同期这一比例为32%。
100美元以下的细分市场是市场下滑的主要原因。
Omdia高级分析师盛文周表示：“入门级产品的销量很大程度上被更高价位的产品吸收了，这产生了连锁反应。当一款产品重新定价时，厂商通常需要调整其产品组合中其他产品的定位，以避免蚕食市场份额。然而，售价超过100美元的产品出货量总体仍下降了2%，这表明更高价位的产品并没有完全吸收所有流失的销量。很多销量已经彻底退出了市场，而不是向上转移。”
100-199美元价位段吸收了剩余入门级需求的最大份额，占总出货量的比例从32%上升至39%。这种韧性很大程度上源于一些原本定价低于100美元的设备被重新定价至更高价位段。
预计到2026年，东南亚智能手机市场将萎缩25%。
Omdia研究经理Le Xuan Chiew表示：“东南亚市场正面临至少七年来最严重的年度萎缩。Omdia预测，到2026年，该地区智能手机出货量将同比下降25%，至7530万部。预计上半年出现的疲软态势将延续至下半年，因为设备价格上涨将进一步抑制出货量。印尼和菲律宾等入门级设备和开放式零售渠道较为发达的市场，预计将出现更大幅度的下滑。”
下半年内存成本压力将加剧。2026年上半年出货的设备内存成本是基于之前采购价格的综合平均值计算的，而非当前市场价格。这意味着目前的利润率尚未反映内存成本的上涨。随着低成本库存的消耗，供应商将面临当前内存价格上涨带来的全面影响。
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