芝加哥–2026年9月1日–
据 IFA 官方全球洞察合作伙伴 NIQ (NYSE: NIQ) 的最新研究显示，预计到 2026 年，全球消费技术和耐用品销售额将达到 1.4 万亿美元，同比增长 5.1%。尽管 56% 的消费者表示，他们因为价格或等待折扣而推迟了购买科技产品。
自动技术和耐用品升级的时代已经结束了。
在2026年柏林国际消费电子展(IFA 2026.将于2026年9月4日开幕)前夕，NIQ今日发布了年度《科技与耐用品现状》报告。这份题为《2027年消费科技趋势：如何在每次购买都必须有理有据的情况下赢得市场》的报告，探讨了多年来的经济波动如何改变了人们的科技产品购买行为，以及制造商和零售商必须采取哪些措施才能保持竞争力。
主要研究结果包括：
预计到2026年，全球输配电销售额将达到1.4万亿美元，同比增长5.1%。
63%的输配电消费者对价格高度敏感。
60%的人优先考虑“物有所值”的品牌
56%的人因为产品太贵或想等折扣而推迟购买科技产品。
消费者在定义价值时，会将耐用性、质量、便利性和信任度置于价格实惠之前。
该报告基于对17个市场17.000名成年消费者的调查以及NIQ的全球销售情报，发现消费者在评估购买决策时，不再仅仅考虑价格是否实惠。相反，他们越来越关注产品在购买后是否还能长期保持其价值。这种行为转变正在影响着各个技术领域的高端化趋势、产品更新周期、创新重点和定价策略。
NIQ全球科技及耐用品负责人佩里·詹姆斯表示：“消费者仍然渴望创新，但他们越来越需要一个令人信服的购买理由。如今的消费者会问：‘六个月后，这笔消费还值得吗?’到2027年，那些能够清晰展现产品价值、降低消费者不确定性并帮助他们自信地做出购买决定的品牌，必将实现增长。”
《2027年消费科技趋势》报告显示，尽管消费者对价格依然高度敏感，但当产品能带来切实的好处时，他们仍然愿意支付更高的价格。人工智能电脑、高端智能手机、高级吸尘器和大屏幕电视等品类，在消费者充分了解其优势的情况下，其表现将继续优于同类产品的平均水平。
IFA 的官方全球洞察合作伙伴 NIQ 将于 2026 年 9 月 4 日在 IFA 2026 大会上发布本报告及其他科技与耐用品趋势的研究结果。欲了解更多报告详情，请访问niq.com/consumer-tech-trends-2027。
常见问题解答
什么是《2027年消费者科技趋势》?
《2027年消费科技趋势：如何在每次购买都必须有理有据的情况下赢得市场》是NIQ发布的年度科技与耐用品市场状况报告。该报告基于对17个市场17.000名消费者的调查以及NIQ的全球销售情报，探讨了消费者对价值、价格和科技产品购买态度的转变如何重塑消费科技市场。
该报告的主要结论是什么?
报告发现，消费者在评估科技产品时，越来越注重其长期价值，而不仅仅是价格。他们会考虑产品在购买后是否仍然物有所值，这会影响他们对产品功能、价格和品牌的评估。
消费者为何推迟购买科技产品?
报告显示，56%的消费者因为产品价格过高或等待折扣而推迟购买科技产品。尽管消费者不断追求创新和性能，但价格敏感度依然很高。
如今的科技产品消费者对价格有多敏感?
报告显示，63%的消费者对价格高度敏感，60%的消费者优先考虑性价比高的品牌。这表明消费者在购买决策时会仔细权衡，并寻求确凿的证据来证明产品物有所值。
如果消费者对价格敏感，为什么高端产品仍在增长?
当产品能带来切实且清晰可辨的益处时，消费者仍然愿意支付更高的价格。例如，当消费者感受到产品具有强大的价值时，人工智能电脑、高端智能手机、高级吸尘器和大屏幕电视等品类的表现就持续优于同类产品的平均水平。
消费者在定义价值时会考虑哪些因素?
报告发现，消费者在评估产品价值时，会将耐用性、质量、便利性和信誉度置于价格之上。越来越多的消费者不再仅仅关注价格，而是会评估产品在长期使用中带来的整体效益。
这些发现对制造商和零售商意味着什么?
科技品牌不能仅仅止步于推出新功能。成功越来越取决于帮助消费者理解创新的价值、减少不确定性，并清晰地传达拥有产品的长期益处。
全球科技市场前景如何?
NIQ预测，到2026年，全球科技及耐用品销售额将达到1.4万亿美元，同比增长5.1%。该报告指出，未来增长将主要由那些能够清晰展现价值并帮助消费者自信地证明购买理由的产品驱动。
关于 NIQ
尼尔森智库(NielsenIQ，纽约证券交易所代码：NIQ)是一家领先的消费者洞察公司，致力于提供最全面、最值得信赖的消费者购买行为洞察，并揭示新的增长路径。凭借无可比拟的全球数据覆盖范围、精细化的消费者和零售测量数据以及数十年的人工智能建模经验，尼尔森智库构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。
NIQ 的业务遍及 90 多个国家，覆盖全球约 82% 的人口，以及超过 7.4 万亿美元的全球消费者支出。通过云平台、先进的分析技术和人工智能驱动的洞察，NIQ 提供“全方位视角™”，帮助品牌和零售商了解消费者的购买行为、购买原因以及下一步策略。
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