苹果公司将于周三发布最新一代 iPhone，预计将包括可折叠版本。此次发布会由新任 CEO 约翰·特纳斯(John Ternus) 主持，他于 9 月 1 日接替蒂姆·库克 (Tim Cook) 的职位。
苹果的许多主要竞争对手，例如三星、摩托罗拉和谷歌，都已经推出了可折叠智能手机。但苹果并非那种急于求成、拥抱新技术的公司。
“苹果推出折叠屏手机的策略完全符合其惯用套路：先等待产品完善，市场展现出一定的可行性，然后再进入市场，塑造整个品类，” Forrester 分析师 Dipanjan Chatterjee 表示。“不同之处在于，折叠屏手机目前在智能手机市场中所占份额仍然微乎其微。苹果能否将这一细分市场拓展成一个真正意义上的全新领域，将是对其雄心壮志的一次考验。”
与前几代产品相比，iPhone 18 的价格可能会更高，部分原因是全球内存芯片短缺。iPhone 17 的价格根据型号不同，从 799 美元到 1999 美元不等。
今年早些时候，苹果公司发布了人工智能方面的进展，包括对其 Siri 助手的升级，强调注重隐私和日常使用，因为该公司正努力在人工智能领域赶上竞争对手。
Chatterjee表示，Ternus将在位于加州库比蒂诺的苹果公司总部发表主题演讲，这将奠定他对苹果未来愿景的基调。
“约翰·特纳斯接手的或许是现代最成功的消费科技巨头。这对他来说既是机遇也是挑战。蒂姆·库克在执行力、规模和盈利模式方面都达到了极高的水准，特纳斯必须延续这一辉煌，”查特吉说道。“但他必须保持这种势头，同时还要让苹果在不久的将来进行自我颠覆，因为届时iPhone，或者任何智能手机，都将不再是消费者连接世界的主要渠道。”
去年的iPhone 17 系列，包括一款全新的超薄机型，销量一直不错。那一代产品采用了苹果公司此前用于其最轻薄 iPad 和 Mac 电脑的“Air”名称，打造了一款更加纤薄的机型。
