中国遵义，2026年10月24日——由新华指数研究院编制的《2026年世界名酒品牌可持续发展指数报告》(以下简称“报告”)于10月17日在2026赤水河论坛上正式发布。报告指出，全球30个具有代表性的白酒品牌呈现出“品质和品牌知名度基础稳固，但发展势头存在差异”的发展特征。报告显示，各品牌在品质和知名度方面表现较为强劲，但发展势头仍有较大提升空间。尤其值得注意的是，各品牌在业务韧性方面的差异是区分领先白酒品牌整体发展表现的关键因素。
图为：新华指数研究院执行主任曹占忠解读报告结果。
品质与知名度共同支撑着领先品牌的强劲表现
根据指数结果，该报告将全球30个具有代表性的酒类品牌分为四个等级：领先品牌、影响力品牌、成熟品牌和新兴品牌。领先品牌占总样本的20%。研究发现，这些品牌通常兼具雄厚的长期资产积累和强大的市场影响力。它们的领先地位并非源于任何单一的竞争优势，而是多年来在区域生态系统、产品定位、酿造传统和文化等方面积累的优势，以及品牌知名度和市场认可度之间的有效协同效应。
蒸馏酒和发酵饮料在整体发展上趋于融合，而国际化则从广泛覆盖转向更深入的市场参与。
在评估质量时，该报告重点关注产品质量和传承、生态资源以及国际扩张。在评估发展势头和知名度时，报告分别考察了业务发展势头和品牌影响力。此外，报告还对蒸馏酒、发酵饮料和混合酒精饮料的可持续发展能力进行了深入评估。
研究结果表明，蒸馏酒和发酵饮料在整体发展水平上正趋于一致，尽管它们各自的优势却截然不同。蒸馏酒在质量相关指标方面表现尤为出色，例如获得受法律保护的产区名称认证，以及通过持续实践传承传统酿造工艺。它们充分利用风土、历史和传统工艺，构建起强大的竞争优势。与此同时，发酵饮料在构建全球运营体系方面更具优势，并因其能够将国际市场影响力转化为切实成果而脱颖而出。
夯实质量与文化基础：中国白酒产业必须将积累的优势转化为切实成果
该报告分析了全球30个具有代表性的酒类品牌的整体能力。世界知名酒类品牌可持续发展指数的20项指标数据显示，全球酒类行业在品牌市场定位、核心生产资产的韧性、废弃物回收利用以及专业质量认证等领域已达到相对成熟的阶段。
然而，增强业务增长势头、提高国际市场转化率以及确保非物质文化遗产的持续传承和保护，仍然是该行业面临的共同挑战。尤其对于中国白酒行业而言，下一步的关键在于巩固其在品质和文化传承方面积累的优势，并将其转化为切实的发展成果。
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