北京，2026 年 9 月 18 日– 中国领先的在线娱乐平台爱奇艺已做好充分准备，利用大屏幕观看日益增长的趋势，因为大屏幕正逐渐成为长视频消费的重要场所。
这一趋势背后是人们对观看体验日益增长的需求。大屏幕的天然优势——视听质量、沉浸感和家庭共享观看体验——使其成为优质长篇内容的理想载体。随着大屏幕观看的持续增长，爱奇艺的大屏幕业务已成为用户规模、用户参与度和盈利能力的重要驱动力。
全球向大银幕发展的趋势
这一转变是全球向大屏幕流媒体观看这一更广泛趋势的一部分。据MarkNtel Advisors预测，全球联网电视(CTV)市场规模预计将在2026年达到2605.6亿美元，并在2032年之前以6.03%的复合年增长率增长，其中亚太地区约占总需求的45%。尼尔森月度报告《The Gauge》显示，2026年5月，流媒体在美国的观看时长占总电视观看时长的48.6%，其中YouTube占13.8%，Netflix占8.0%。
这种转变在其他市场也同样可见。例如，尼尔森在波兰发现，Netflix在电视屏幕上的观看份额从2026年5月的83%上升到6月的86%，这反映了尼尔森所描述的数字平台正在加强其在家庭最大屏幕上的影响力的更广泛趋势。总而言之，这些发展表明，大屏幕作为流媒体的重要平台，其作用日益凸显，尤其是在优质和长篇内容方面。
不断增长的受众群体
据中国领先的大数据智能服务提供商QuestMobile的数据显示，截至2026年6月，中国智能电视活跃设备数量达到3.02亿台，同比增长1204万台，其中OTT(网络电视)月活跃设备数量持续增长。爱奇艺旗下的智能电视应用“奇艺国视”以1.41亿月活跃设备数量领跑市场。
大屏幕观看规模远超移动端数据所能涵盖的范围。奇艺国视6月份的日活跃设备数为5042万，略高于爱奇艺移动应用的4514万日活跃用户。但电视并非单用户设备。据中国领先的跨屏大数据提供商高真数据(Gozen Data)的数据显示，每台智能电视平均有2.6位观众，这意味着爱奇艺的大屏幕内容每天触达约1.3亿独立观众——几乎是其移动端日活跃用户数的三倍。
更深入的参与
规模只是故事的一部分。真正让大银幕脱颖而出的是观众的观看时长。Gozen Data的数据显示，爱奇艺电视用户8月份的日均观看时长为256分钟，比上月增加了13分钟，并且连续三个月保持增长。
这种用户参与度会转化为付费意愿。据中国领先的新经济研究和数据分析公司艾媒咨询(iiMedia Research)的数据显示，奇艺国电视在2026年最受消费者青睐的电视视频订阅服务中排名第一，市场份额高达32.45%。大屏幕上的付费习惯已根深蒂固，为盈利模式奠定了坚实的基础。电视观看行为也与移动设备有所不同：观看时长更长，家庭成员可以共同观看，沉浸感也更强。这使得大屏幕成为长篇内容的更天然载体，也是更持久的订阅用户留存和广告投放平台。
更强大的内容，更智能的制作
大屏幕互动源于优质内容。今年，爱奇艺推出了三部剧集，其内容热度指数突破万大关——该指数衡量平台观众参与度，通常与全国热门剧集挂钩，这三部剧集分别是《惩罚》、《幸运儿》和《追玉》。在今年夏季新剧中，爱奇艺出品的剧集在启迪娱乐(Enlighten)评选的全平台S+级剧集中占据七席，且全部七部剧集均在爱奇艺平台独家播出。启迪娱乐是中国领先的娱乐数据提供商。
除了内容投资，爱奇艺正通过人工智能提升效率，并拓展人工智能驱动的叙事可能性。7月，爱奇艺在其平台(爱奇艺及爱奇艺国际)独家首播了《神秘故事：蜘蛛女的复仇》，使其成为中国首部获得网络剧及电影发行许可证的AIGC网络电影。随后，爱奇艺又推出了“摆渡人”AIGC系列的前两部作品——《摆渡人：蝶梦》和《摆渡人：仙女梦》，这两部作品于8月22日上映，首10天票房收入超过600万元人民币，这初步表明观众对AI制作的优质内容持开放态度。
从强大的内容阵容到人工智能驱动的高效运作，爱奇艺正通过精简的制作流程和更加开放多元的内容供应，提升用户在大屏幕上的观看体验。随着大屏幕观影的持续复苏，爱奇艺已做好充分准备，把握这一趋势，巩固其作为中国领先的长视频平台的地位。
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